Рекламная кампания | Рекламная кампания в сети Internet

Курсовая работа «Разработка рекламной кампании предприятия в сети Internet»

Рекламная кампания. Рекламная кампания в сети Internet. Рекламная кампания предприятия.

Оглавление

Введение

1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании предприятия в сети Internet

1.1 Понятие и основные виды рекламы в сети Internet

1.2 Понятие и этапы разработки рекламной кампании в сети Internet

1.3 Оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

2. Разработка рекламной кампании предприятия в сети Internet

2.1 Выбор инструментов для проведения рекламной кампании в сети  Internet

2.2 Характеристика предприятия – студия веб-дизайна «ВебПромо»

2.3 Реализация рекламной кампании в интернете для предприятия

Заключение

Список использованных источников

Приложения

Введение

Исследование новых инструментов коммуникационного процесса бизнеса в условиях жесткой конкуренции в последнее время приобретает особую актуальность. Современный рынок насыщен предприятиями, которые предоставляют похожие услуги или изготавливают однотипные товары. Результаты многочисленных исследований показывают, что продвижение в сети Интернет является одним из самых эффективных и результативных инструментов маркетинговых коммуникаций.

Учитывая тот факт, что именно рекламная деятельность является, по сути, залогом конкурентоспособности, внедрение инновационных форм рекламы в деятельность предпринимательских структур выступает необходимым элементом их политики развития. Роль маркетинга в современном мире возрастает с каждым днем, о чем свидетельствует эффективное использование всех элементов комплекса маркетинга для достижения конкурентоспособности позиций на рынке, привлечение целевого сегмента и формирование положительного имиджа.

История развития маркетинга насчитывает множество определений. Если объяснять его сущность максимально просто, то маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей потребителей посредством обмена.

Учитывая интенсивность развития интернет технологий, а также расширение и улучшение сети новыми пользователями, актуальным будет рассмотреть особенности интернет-маркетинга. Особенно успешно функционирует маркетинг в социальных сетях, который основан на том, что распространителями информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Social

Media Marketing — это современное направление интернет-рекламы, которое включает взаимодействие компании с целевой аудиторией в социальных сетях.

Бурный рост числа пользователей популярных социальных сетей способствует SMM- продвижению компаний, формированию и поддержанию прямых контактов с аудиторией. Социальные сети являются очень плодотворной почвой для маркетинговой деятельности, которая приносит значительные результаты.

Эффективное распространение рекламного сообщения зависит от его наполнения — это абсолютно любое информационно значимое либо содержательное наполнение информационного ресурса или веб-сайта. Для того чтобы контент был успешным, необходимо учесть множество факторов.

На основе анализа поведения пользователей социальных сетей, выявлено, что люди склонны делиться информацией, которая способствует их развитию, часто обсуждают известные бренды, так же популярностью пользуется контент, вызывающий сильную эмоциональную реакцию, интересным фактом является цепная реакция (пост друга-мой пост). Создание контента, который привлечет внимание интернет-пользователей имеет большие шансы на быстрое распространение посредством SMM и вирусного маркетинга, что является одним из главных показателей эффективности.

Целью работы является разработка рекламной кампании в интернете. Для достижения данной цели были поставлены следующие задачи:

  • изучить понятия и основные виды рекламы в сети Internet;
  • определить этапы разработки рекламной кампании в сети Internet;
  • изучить методы оценки эффективности рекламной кампании в сети Internet;
  • изучить теоретические аспекты разработки рекламной кампании в сети Интернет;
  • разработать и внедрить рекламную кампанию для компании «ВебПромо».

Объектом работы является компания «ВебПромо». Предметом работы выступает рекламная кампания для компании «ВебПромо».

В процессе исследования использовались методы контент-анализа, синтеза, сравнения и обобщения, системного подхода, описательный метод.

Теоретическую основу исследования составили положения и выводы, содержащиеся в трудах российских и зарубежных ученых, которые изучали вопросы продвижения компаний и организаций в глобальной сети Интернет.

Эмпирической базой исследования послужили результаты проведения рекламной кампании для компании «ВебПромо».

Структура работы: введение, 2 главы, заключение, список использованной литературы (количество источников — 31).

1 Теоретические аспекты разработки рекламной кампании предприятия в сети Internet

1.1 Понятие и основные виды рекламы в сети Internet

Термин “реклама” происходит от латинского «reclamare» — «громко кричать» или «извещать» — так на базарах и площадях Древней Греции и Древнего Рима более 2000 лет тому назад громко выкрикивались и расхваливались различные товары. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу.

Известный маркетолог Филипп Котлер определяет рекламу как любую платную форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг конкретного заказчика[1]. Согласно Мезенцеву Е.А. реклама представляет собой социальное явление. Оказывая многоплановое влияние на человека, она вносит свой вклад в его представления и оценки; информирует о новых товарах и услугах, призванных сделать жизнь человека более удобной и комфортной. Реклама применяется для решения задач по увеличению прибыли предприятий, реализации маркетинговых целей производителей[2].

Однако, свое предпочтение этот автор отдает определению, изложенному в Федеральном законе № 38-ФЗ от 13.03.06 г. «О рекламе», где говорится, что реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или


[1] Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: Пер с англ. — М.: ООО «Издательство АСТ», 2011. — С.6

[2] Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие / Омск: Изд-во ОмГТУ, 2012. — С.4 поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке[1]. Суммируя вышеприведенные высказывания, можно дать следующее определение рекламы:

Бернадская Ю. С. определяет рекламу как, распространяемую в любой форме информацию о лице, товарах, услугах или общественном движении, оплаченная рекламодателем с целью привлечения внимания к объекту рекламирования и увеличения сбыта[2].

Исходя из определений рекламы, можно выделить ее основные признаки:

— платность;

— неперсонифицированность;

— односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю;

— опосредованность, т. е. реклама передается через систему посредников (СМИ, разнообразные рекламоносители);

— точно установлен заказчик (рекламодатель);

— увещевательность.

В качестве объекта рекламы выступает товар (услуги, фирма, лицо и т. д.). Предметом изучения рекламы являются стоящие цели и задачи.

Ниже приведем определения рекламы с точки зрения различных авторов (табл. 1.1).


[1] Федеральный закон Российской Федераии № 38-ФЗ от 13.03.2006 г. «О рекламе» с изм. И доп. (Консультант Плюс).

[2] Бернадская Ю. С. и др. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф.Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2015. — С.14.

Таблица 1.1 – Определение понятия «рекламы» с точки зрения различных авторов

АвторствоОпределение рекламы
Айзенберг М. Н.[1]Информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью создания спроса на них.
Беклешов Д. В., Воронов К. Г.[2]Это печатное, рукописное, устное или графическое осведомление о лице, товарах, услугах или общественном движении, открыто исходящее от рекламодателя и оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения клиентуры, получения голосов или публичного одобрения.
Определение понятия «рекламы» с точки зрения различных авторов

[1] Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. — М.: ТОО «Интел Тех», 1993. — 80 с.

[2] Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1 — М.: Евразийский регион, 1998 — 542 c.

Большой экономический словарь[1]Открытое оповещение о товаре, услугах, которое проводится с использованием различных средств: отдельных изданий (проспекты, каталоги, плакаты, листовки), периодической печати (статьи, объявления, вкладки), кино, телевидения, радио, наружной, прямой почтовой рекламы и т. д.
Дейян А.[2]Платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитация в пользу какого-либо товара или услуги.
Котлер Ф.[3]Представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с чет-ко указанным источником финансирования.
Мазур И. И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г.[4]Представляет собой систему оплачиваемых определенным заказчиком мероприятий, направленных на доведение до потребителя специально подобранной и обработанной информации о товаре, услуге или проекте. Реклама ориентируется на большие аудитории.
Наймушин А.[5]Информационный механизм экономики.
Советский энциклопедический словарь[6]Информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них
Спицын И. О. Спицын Я. О.[7]Это инструмент платного неличностного представления продукта и стимулирования спроса на него, а также создания имиджа предприятия и продвижение этих сведений до целевых аудиторий.
Толковый словарь русского языка[8]Это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей.
Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.[9]Реклама представляет собой оплаченную, не персонализированную коммуникацию, осуществляемую идентифицированным спонсором и использующую средства массовой информации с целью склонить к чему-то или повлиять как-то на аудиторию.
Определение понятия «рекламы» с точки зрения различных авторов

[1] Большой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. — 3-е изд. стереотипное. — М.: Институт новой экономики, 1998 — 864 с.

[2] Дейян А. Реклама. / общ. ред. Загашвили В.С. — М.: Издат. Группа «Прогресс», 1993 — 320 c.

[3] Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990. — 734 с.

[4] Мазур И. И. Управление проектами: Учебное пособие для вузов / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро, Н. Г. Ольдерогге; Под общ ред. И. И. Мазура — М.: ЗАО «Издательство «Экономика»», 2001 — 574 с.

[5] Наймушин А. Основы организации рекламы / А. Наймушин. — М.: Внешторгиздат, 1992 — 286 c.

[6] Советский энциклопедический словарь. — М.: Издательство «Советская энциклопедия», 1981. — 1600 с.

[7] Спицин И.О. Спицин Я.О. Маркетинг в банке. / АО «Тарнекс», К.: ЦММС «Писпайп», 1993. — 656 с.

[8] Ожегов С.Н. Толковый словарь русского языка / С. Н. Ожегов, Н. Ю. Шведова — М., 1995. — 988 с.

[9] Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб: Питер, 1999. — 736 с.

С развитием глобальной сети Интернет появился новый вид рекламы – интернет реклама. Это направление рекламы, выражающееся в форме представления товаров или услуг в сети Интернет. Адресовано массовому клиенту и имеет характер убеждения.

В настоящее время данный вид рекламы стремительно набирает популярность. Практически у каждого предприятия в России есть свой сайт, он является визитной карточкой и в тоже время помогает увеличивать продажи. Для продвижения своих услуг компании пользуются интернет-рекламой. Существуют следующие виды интернет-рекламы:

  • медийная Интернет-реклама (баннерная реклама);
  • контекстная Интернет-реклама;
  • поисковая Интернет-реклама;
  • реклама в социальных сетях;
  • геоконтекстная реклама;
  • вирусная реклама;
  • размещение продукции в онлайн играх (продакт плейсмент).

Таблица 1.2 – Виды «интернет-рекламы»

ВидОписание
Медийная Интернет-реклама (баннерная реклама)Это размещение рекламных баннеров различных форматов на тематических сайтах, а также не крупных порталах сети Интернет
Контекстная Интернет-рекламаЭтот вид рекламы определяет размещение рекламных объявлений на интернет-сайтах с учетом конкретных пользовательских запросов
Реклама в социальных сетяхЭто процесс привлечения пользователей социальных сетей на сайт
Геоконтекстная рекламаПоказ рекламы на сайтах и мобильных приложениях с учетом местоположения пользователей
Вирусная рекламаДанный вид рекламы представляет собой информацию которую пользователи распространяют самостоятельно
Реклама в онлайн играх (продакт плейсмент)Объявления для продвижения продукта или бренда, которые показываются в онлайн играх
Виды «интернет-рекламы»
Медийная реклама
Рисунок 1 — Медийная реклама
Контекстная Интернет-реклама
Рисунок 2 — Контекстная Интернет-реклама
Реклама в социальных сетях
Рисунок 3 – Реклама в социальных сетях
Геоконтекстная реклама
Рисунок 4 — Геоконтекстная реклама
Вирусная реклама
Рисунок 5 — Вирусная реклама
Реклама в онлайн играх
Рисунок 6 — Реклама в онлайн играх

Самыми эффективными видами Интернет-продвижения можно назвать контекстную и поисковую рекламу.

Основной принцип действия контекстной рекламы — это распределение тексто-графической информации о рекламируемом объекте на тематических контекстных площадках в сети Интернет.

Поисковая реклама является подвидом контекстной рекламы. Её принцип действия заключается в размещении рекламных объявлений рядом с ответами поиска в поисковой системе. Показ зависит от поискового требования пользователя. Преимущества и основные отличия данного вида рекламы от других видов рекламы: пользователю показываются рекламные объявления, посвященные продукции, которая ему интересна; реклама-помощник, а не вредитель (не выскакивает во время просмотра фильма и не надоедает); данный вид рекламы намного дешевле и эффективнее всех остальных.

Таким образом, можно сказать, что интернет-реклама с каждым годом все более вытесняет классическую рекламу, так как является более эффективной и не такой дорогой. Практически все компании, которые направлены на увеличение количества продаж и развитие, если еще не используют интернет-рекламу для продвижения своих товаров, или услуг, то в ближайшем будущем вынуждены будут ее использовать.

1.2 Понятие и этапы разработки рекламной кампании в сети Internet

Как показала мировая практика, реклама любого вида товара или услуги имеет ряд составляющих. В России рекламе уделяется пристальное внимание при сопровождении товара на всех жизненных циклах[1]. Каждый неучтенный фактор может оказать негативное воздействие на конечный эффект. Исходя из этого, можно привести следующие определения:


[1] Пашова А. А. Предпосылки и этапы планирования рекламной кампании организации в России [Электронный ресурс] / Пашова А. А. // Теория и практика современной науки, — 2016, — № 5(11). — Режим доступа: www.modern-j.ru (Дата обращения: 15.12.2016).

  • рекламная кампания — комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой- производителем своих стратегических или тактических задач;
  • рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений.

Рекламная кампания в интернете, это комплекс мероприятий рекламного характера, направленных на реализацию маркетинговой стратегии определенной компании, которые в качестве рекламных площадей используют рекламу на информационных и развлекательных ресурсах сети интернет и показываются пользователям на устройствах доступа к интернету.

Необходимость в разработке рекламной кампании для бизнеса в интернете возникает в следующих основных случаях:

  • выхода на новые рынки;
  • предложения новой продукции;
  • значительного изменения рыночной ситуации (появления новых конкурентных товаров, падения платежеспособного спроса, экспансии конкурентов и т. д.);
  • диверсификации (расширение ассортимента выпускаемой продукции и переориентация рынков сбыта);
  • коррекции имиджа[1].

[1] Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование / В. А. Гончарук. — М., 2006 — 171 с.

Планирование рекламной кампании — обширный процесс, который охватывает все структурные подразделения агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результатом этого процесса является составление плана рекламной кампании на определенный период. Главная задача планирования — определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя, а именно

в какой форме, с помощью каких средств массовой информации и в рамках какого бюджета. В процессе планирования разрабатываются творческая стратегия торговой марки, медиа-стратегия, то есть то, каким образом будет заинтересован потребитель, и стратегия проведения рекламных акций, которые будут поддерживать эффект прямой рекламы и усиливать его[1].

Проведение любой рекламной кампании требует тщательной подготовки, и ее планирование целесообразно осуществлять поэтапно.

Гончарук В. А. выделяет следующие этапы планирования[2]:


[1] Планирование рекламной кампании рекламным агентством [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.cfin.ru (Дата обращения: 11.12.2016).

[2] Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование / В. А. Гончарук. — М., 2006 — 171 с.

  1. Определение целей. Обычно это либо увеличение сбыта, либо поддержание его на прежнем уровне;
  2. Целевая аудитория. Определение целевой аудитории в значительной мере решается на этапе проработки представлений потребителей;
  3. Определение средств и носителей. При выборе учитываются следующие основные факторы: объем охвата целевой аудитории; эффективность охвата;
  4. Определение бюджета;
  5. Выбор исполнителей. Для рекламной кампании необходимо разработать идею, обращение, оригинал-макет, ролики и т. д.;
  6. Предварительные испытания. Предварительные испытания рекламы могут быть проведены путём выявления мнений целевой аудитории о рекламных обращениях или экспериментом на локальном рынке, в зависимости от конкретной ситуации;

Разработка системы контроля. Контроль позволяет сэкономить денежные средства и оптимизировать в дальнейшем проведение кампании.

Еще один метод проведения планирования рекламной кампании, разработан А. Назайкиным[1] (рис. 7):


[1] Назайкин А. Н. Как оценить эффективность рекламы: практ. пособ. / А. Н. Назайкин. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 303 с.

Этапы проведения рекламной кампании в интернете
Рисунок 7 — Этапы проведения рекламной кампании в интернете
  1. Ситуационный анализ. На первом этапе делает анализ маркетинговой обстановки. Описывается целевая аудитория, ее знания о товаре, рынок, конкуренты.
  2. Стратегическое планирование. Необходимо определить цели рекламной кампании, а также время, когда она будет проведена. Также нужно зафиксировать ее направленность — рациональную или эмоциональную.
  3. Разработка рекламной кампании. На этом этапе разрабатывают концепцию рекламной кампании. Концепция рекламной кампании — это общее представление о всем комплексе рекламных действий, включающее в себя и рекламную идею, и аргументацию, и обоснование выбора средств распространения рекламы и т. д.
  4. Реализация рекламной кампании. На этапе реализации создаются рекламные материалы для различных рекламных носителей, производится их размещение в носителях, проводится тестирование рекламы до и после публикации, ведётся контроль над графиком выхода публикаций рекламных материалов, а также организация всех рекламных мероприятий.
  5. Анализ рекламной кампании. Оценивается как общая эффективность — достигнуты ли поставленные цели, так и эффективность кампании, или эффективность на отдельных рынках, в отдельных СМИ и т. д.

6. Коррекция рекламной кампании. После анализа производится коррекция рекламной кампании. В нее вносятся изменения, направленные на дальнейшее повышение эффективности рекламной отдачи[1].


[1] Планирование рекламной кампании рекламным агентством [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.cfin.ru (Дата обращения: 11.12.2016).

Таким образом, при планировании рекламной кампании необходимо придерживаться следующих этапов: проведение ситуационного анализа; стратегического планирования; разработка рекламной кампании; реализация рекламной кампании; анализ рекламной кампании; коррекция рекламной кампании. Эффективность рекламы непосредственно в России зависит от многих факторов, среди которых содержание и форма сообщения, соответствие средств распространения и размер сообщения, время и количество публикаций или выходов в эфир. Именно эти составляющие определяют успешность рекламного сообщения.

1.3 Оценка эффективности рекламной кампании в сети Internet

Эффективность рекламы непосредственно в России зависит от многих факторов. К таким факторам относятся:

  • содержание и форма сообщения;
  • соответствие средств распространения и размер сообщения;
  • время и количество публикаций или выходов в эфир.

Реклама наиболее эффективна и достигает наилучших результатов в том случае, когда существует комплекс положительных решений, то есть когда качественное рекламное сообщение доходит до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламного носителя, когда выбраны необходимый размер

рекламы, выгодное время размещения рекламы, рассчитана оптимальная частота размещения[1].

Люди, использующие Интернет, как источник информации зачастую сталкиваются с отсутствием или недостаточным количеством информации об интересующих их товарах или услугах. Необходимость наличия собственного сайта, обусловлена следующими факторами: повышение престижа учреждения, оперативное предоставление информации клиентам (посетителям) о новых достижениях, услугах, товарах, направлениях работы; реклама 24 часа в сутки, семь дней в неделю; визитка без адреса почтового ящика в Интернете и адреса сайта выглядит не современно; увеличение реальных продаж услуг или товаров[2].

Если взглянуть на то, как обычно проводятся рекламные кампании (журналы, газеты, ТВ, транспорт) можно провести аналогию с Интернетом. Рекламная кампания, суть которой заключается в размещении 2-3 рекламных баннеров, не верна. А если масштабы рекламной кампании в Интернет вывести за рамки каталогов на одном сайте и разместить баннеры на нескольких популярных ресурсах, использовать социальные сети, блоги, то повышение показателей эффективности гарантировано и во многом благодаря тому, что многие ищут информацию не на конкретных сайтах, а через поисковые системы.

Соответственно, чем больше информации о сайте в Интернет, тем проще потенциальному покупателю выйти на сайт компании[3]. Один из самых главных преимуществ Интернет, это то, что он доступен постоянно, найти информацию через поисковую систему намного проще, чем в других СМИ. Печатные СМИ приходится покупать, выписать, не всегда есть возможность записать информацию, услышанную по радио или телевидению, Интернет же в современном мире всегда под рукой.

Реклама в Интернет дешевле других, и может нести в себе огромное количество информации, охватывающей миллионную аудиторию с полноценной обратной связью, ведь сделать точные выводы об успешности рекламной кампании, количеству людей, отреагировавших и увидевших ее намного проще, чем в случае с традиционной рекламой. И, наверное, самое главное заключается в том, что Интернет — стремительно развивающееся средство, где легко найти свою целевую аудиторию, которая с каждым годом растет.


[1] Пашова А. А. Предпосылки и этапы планирования рекламной кампании организации в России [Электронный ресурс] / Пашова А. А. // Теория и практика современной науки, — 2016, — № 5(11). — Режим доступа: www.modern-j.ru (Дата обращения: 15.12.2016).

[2] Назайкин А. Н. Как оценить эффективность рекламы: практ. пособ. / А. Н. Назайкин. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 303 с.

[3] Момот В. М. Разработка стратегии эффективной рекламной кампании / В. М. Момот, Е. И. Чайка // БизнесИнформ. 2010. № 4(3). – С. 87 – 90..

Покупка или разработка сайта далеко не самый главный момент. Если продвигать товар или услугу необходимо обратить внимание на баннерную рекламу. Это, по сути, чуть ли не самый важный момент продвижения в Интернет-среде, и, разместив информацию на сайте, не используя баннерную систему, равносильно тысяче рекламных листовок, лежащих в офисе — их увидит лишь малая часть посетителей вашего офиса. Баннер имеет все те же самые рекламные возможности, что и обычная наружная реклама. Если канал телевизора можно переключить на время рекламного показа, то рекламный баннер, в большинстве случаев, будет замечен.

Удобство заключается в том, что в любой момент, сообщение можно корректировать, а также адрес почты, проезд, словом любая информация корректируется в короткий срок. Все Интернет ресурсы можно разделить на специализированные и не специализированные, посещаемые и не очень. А рекламу на линковую, текстовую и баннерную. По аналогии с классическими СМИ, рекламу в Интернет хочется разместить на популярном сайте. Здесь так же есть нюансы: с одной стороны, это дорого, с другой — хорошо, что большее количество людей ее увидят, но, опять же плохо то, что не всем эта информацию нужна, особенно если рекламируется товар или услуга. Самые популярные ресурсы больше подходят для имиджевой рекламы.

Поместив рекламу на специализированном, но мало посещаемом ресурсе (но посещаемом целевой аудиторией), можно не только сэкономить средства, но и продать товар большему количеству людей. Примером, тому может послужить баннерная реклама на сайте магазина музыкальных инструментов. Если вы изготовитель музыкальных инструментов (по сути специфичного товара) реклама на странице глянцевого журнала музыкальной тематики, возможно, будет для вас дорогой, а вот интернет-баннер на сайте магазина, продающего товар будет намного дешевле и эффективней.

В России, на сегодняшний, день популярным способом продвижения товаров и услуг стали Интернет-магазины. Преимущества здесь очевидны: возможность для покупателя, не выходя из дома, заказать и оплатить товар не только в нашей стране, но и за рубежом; качественная витрина, нахождение всей информации в одном месте; низкая арендная плата за место на хостинге; возможность торговли на Интернет-площадках; экономия средств на разрешительных документах.

Из минусов стоит отметить некоторое недоверие людей к магазинам такого рода и боязни покупателей получить некачественный товар, быть обманутыми. Хотя, безусловно, добросовестность продавца легко проверить, используя все тот же Интернет: почитать отзывы, пользоваться услугами только проверенных ретейлеров.

Самый простой способ увеличить продажи при помощи сайта — это следовать нескольким правилам: размещать как можно больше информации на сайте о товаре или услуге, инструкции, отзывы покупателей, описания, аннотации, адреса, телефоны, схемы проезда; обеспечить легкость нахождения информации; сайт должен иметь собственный домен, и быть зарегистрирован в большинстве поисковых систем; товары и услуги должны быть представлены на других сайтах с помощью баннерной рекламы; необходимо обеспечить возможность онлайн заказа, с непосредственной оплатой через электронные денежные системы.

Для оценки эффективности рекламы в Интернете, существует две группы показателей[1]:


[1] Назайкин А. Н. Как оценить эффективность рекламы: практ. пособ. / А. Н. Назайкин. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 303 с.

  • экономические (коммерческие);
  • коммуникативные.

Методика расчета экономических показателей представлена в таблице 1.2

Таблица 1.2 — Экономические показатели эффективности Интернет-рекламы

КоэффициентыОсобенностиФормула
1. CPM (cost per thousand) — стоимость тысячи показовОсновной показатель стоимости рекламы в той или иной сети, на том или ином сайте. Под рекламным показом понимается загрузка (показ) рекламного материала на веб-странице рекламной площадки при заходе на нее интернет — пользователя.CRM = С — стоимость размещения рекламы; I — число показов.
2. CPUI (cost per thousand unique impressions) — стоимость тысячи уникальных показовCPUI может сильно варьироваться в зависимости от частоты показа рекламы. Более высокая частота ведет удорожанию каждого уникального контакта, более низкая — к снижению. Число уникальных показов — число показов за вычетом повторных показов одним и тем же интернет — пользователям.CRMI = С — стоимость размещения рекламы; UI — число уникальных показов.
3. CPC (cost per click) — средняя стоимость кликаЧасто показатель используется как один из основных экономических показателей эффективности размещения рекламы. Под кликом понимается нажатие интернет- пользователем на баннер, либо другой рекламный носитель, с целью перейти на рекламируемый ресурс.CPC = С — стоимость размещения рекламы; K — число кликов.
4. CPUC (cost per unique click) — средняя стоимость уникального кликаСредняя стоимость уникального клика позволяет оценить количество средств, которые необходимы для получения уникального клика по рекламному объявлениюCPUC = С — стоимость размещения рекламы; UK — число уникальных кликов.
5. CPUU (cost per unique user) — стоимость одного уникального посетителя (пользователя), характеризует затраты на привлечение одного уникального пользователя на сайт.Число уникальных пользователей (посетителей) — число неповторяющихся интернет-пользователей, посетивших сайт за определенный период времени. Каждый уникальный пользователь может посетить сайт любое число раз.CPUU = С — стоимость размещения рекламы; UU — число уникальных пользователей.
6. CPV (cost per visit) — стоимость одного посещенияСтоимость одного посещения зависит от стоимости размещения рекламы и общего количества посещений. Данный показатель указывает на стоимость посещения сайтаCPV = С — стоимость размещения рекламы; V — число посещений.
7. CPA (cost per action) — средняя стоимость одного действияПри расчете этого показателя рекламодатель сам определяет, что понимать под «действием».CPA = С — стоимость размещения рекламы; А — число действий (заполненных анкет, заказов и т.п.).
8. CPO (cost per order) — средняя стоимость заказаПри расчете этого показателя учитывается общее число заказов, а не число оплаченных заказов.CPO = С — стоимость размещения рекламы; О — число заказов.
9. CPS (cost per sale) — средние затраты на продажуПод числом продаж понимается число оплаченных заказов. При этом необходимо иметь в виду, что потребители могут сделать заказ не сразу, а через времяCPS = С — стоимость размещения рекламы; S — число продаж.
10. CPCr (cost per customer) – средняя стоимость приобретение одного покупателя (заказчика)Под стоимостью одного покупателя понимается сумма средств, затраченная на привлечение одного покупателя  CPCr = С – стоимость размещения рекламы; Cr – число клиентов;
Экономические показатели эффективности Интернет-рекламы

Одним из важных показателей эффективности рекламной кампании является ее коммуникативная эффективность. Это степень и качество воздействия рекламного сообщения на сознание и подсознание покупателя.

Коммуникативная эффективность рекламы отвечает на следующие вопросы, которые напрямую касаются эффективности вложений в рекламу:

  • привлекает ли рекламное сообщение внимание?
  • сохраняется ли информация о компании?
  • как оценивается информация аудиторией (позитивно/негативно)?
  • какова степень убедительности рекламы?
  • насколько побуждает реклама на действия потребителя?

Коммуникативная эффективность рекламы — это трехсторонний процесс между рекламодателем, рекламным агентством и потребителем. Невозможно оценить степень влияние рекламы, не изучив настроения реальной аудитории[1].


[1] Момот В. М. Разработка стратегии эффективной рекламной кампании / В. М. Момот, Е. И. Чайка // БизнесИнформ. 2010. № 4(3). – С. 87 – 90.

Методы изучения коммуникативной эффективности рекламы делятся на три этапа:

  • до начала рекламной кампании;
  • в ходе рекламной кампании;
  • после проведения рекламной кампании.

Наиболее приблизительные результаты способны сделать исследования до начала проведения маркетинговой кампании. Обычно исследования проводятся в небольших целевых группах, и основаны они на вариантном представлении рекламных сообщений. Например, при использовании метода оценки психологического восприятия респондентам предлагается рассмотреть несколько реклам, которые рассказывают об одном и том же, но разными средствами. Оценка проводится по 10-бальной шкале.

При применении метода оценки запоминаемости появляется возможность определить, насколько хорошо запоминается реклама и называемые ей товары и названия. Для этого группе испытуемых предоставляют для просмотра несколько вариантов рекламного сообщения и просят впоследствии назвать те, которые более всего запомнились и почему. В качестве респондентов могут выступать достаточно подготовленные опытные люди, так называемые эксперты. Они, с помощью анкет, способны дать достаточно компетентное мнение о предлагаемой рекламе[1].

Достаточно эффективными являются эксперименты, при этом рекламное сообщение либо запускается в пробной версии (небольшой объем от запланированной суммы), либо в искусственных условиях имитируется реальная ситуация. Например, небольшой баннер устанавливается в определенном месте на сайте в окружении конкурентных рекламных сообщений. Респондент должен посмотреть на них, а потом рассказать, какой он более всего запомнил. Наиболее простым является опрос, при этом нужно спросить покупателя, откуда он узнал о компании и услугах[2].


[1] Моргунова Е. В. Интернет как эффективный инструмент рекламы с точки зрения контакта с потребителями [Электронный ресурс] / Е. В. Моргунова // Экономика и социум. 2015. №6 (19). – С. 320 — 322.

[2] Момот В. М. Разработка стратегии эффективной рекламной кампании / В. М. Момот, Е. И. Чайка // БизнесИнформ. 2010. № 4(3). – С. 87 – 90.

Методы коммуникативной эффективности рекламы после проведения рекламной кампании способны дать наиболее точные результаты. Все методы основаны на работе с аудиторией, с респондентами, которым предлагается ответить на некоторые вопросы или дать оценку увиденного.

Таким образом, можно сказать, что эффективность рекламной кампании в сети Интернет зависит от многих факторов, среди которых нужно отметить содержание и форму рекламного сообщения, соответствия средств распространения и размере сообщения, время и количество публикаций рекламных объявлений. Наиболее эффективной реклама будет в том случае, когда существует комплекс решений, при котором рекламное объявление показывается на подходящем рекламной носителе, выбран правильный размер рекламы и рассчитана оптимальная частота показов объявления.

Существуют две группы показателей эффективности Интернет-рекламы: экономические и коммуникативные. Экономические показатели эффективности Интернет-рекламы позволяют оценить стоимость тех или иных коэффициентов, которые указывают на эффект от проведения рекламы, коммуникативная эффективность рекламы указывает на степень и качество воздействия рекламного сообщения на сознание и подсознание покупателя.

2 Разработка рекламной кампании предприятия в сети Internet

2.1 Выбор инструментов для проведения рекламной кампании в сети Internet

Из широкого перечня средств для проведения рекламной кампании в сети Интернет, одним из наиболее популярных и эффективных являются социальные сети. Это связано с тем, что социальные сети пользуются повышенным доверием среди пользователей, что положительно влияет на восприятие рекламы. Также, нужно отметить, социальные сети различных видов охватывают практически все категории потребителей, поэтому грамотно составленное рекламное сообщение может быть достаточно результативным и улучшить имидж предприятия или повысить узнаваемость его продукции.

В современном обществе роль социальных сетей неуклонно возрастает, поскольку одной из главных их особенностей являются интерактивность и свобода. Сегодня социальные сети постепенно превращаются в новейший социальный институт, со всеми его признаками, но, тем не менее, со специфическими особенностями, присущими только данным веб-сервисам, объединившим целые регионы, страны и континенты на одной странице сайта.

Среди причин, относящих социальные сети к новому социальному институту, можно выделить: наличие определенной структуры и организации сети; наличие общей функции для всех социальных институтов — удовлетворения потребностей общества; возможность регуляции социальных процессов, происходящих внутри сети; наличие социальных групп и социальных организаций, призванных удовлетворять потребности групп, личности; возможность осуществления экономической деятельности внутри сети; интеграция социальных сетей в социально-культурную жизнь общества и социализация индивидов, функционирующих внутри сети. Социальные сети сейчас – это неотъемлемая часть современного общества. Следует учитывать, что социальные сети – это огромная целевая аудитория для продвижения товаров и услуг. Там зарегистрированы сотни миллионов пользователей, которые могут стать клиентами.

SMM (social media marketing) – маркетинг в социальных медиа. Совокупность действий, направленных на продвижение бренда в социальных сетях и построение отношений с целевыми группами. Основным достоинством использования социальных медиа является прямой контакт с потребителем, контроль мнений целевой аудитории, а также скорость распространения информации.

Одним из наиболее эффективных и удобных сервисов продвижения в социальных сетях является https://smmbox.com/. (Рисунок 8). Данный сервис, на данный момент, автоматизирует работу с несколькими социальными сетями, но ранее он позволял работать только с сайтом vk.com.

Сервис Smmbox для наполнения сообщества контентом
Рисунок 8 — Сервис Smmbox для наполнения сообщества контентом

Для удобства пользования сервисом предлагается использовать плагин для таких популярных браузеров как Yandex, Google Chrome или Opera, с помощью которого можно быстро размещать необходимую запись в группах.

Сервис SMMBOX предлагает к использованию следующий инструментарий:

  • поиск контента по фразам и категориям: спорт, музыка, игры, путешествия, др.;
  • создание собственных тематических категорий и добавление подходящих групп;
  • сортировка постов по дате, количеству лайков, комментариев, репостов;
  • отбор контента по наличию видео, изображений, текстов, аудио, опросов;
  • выбор собственных групп и создание расписания для публикаций;
  • добавление в публикацию текста, картинок, опросов, прикрепление ссылок;
  • создание собственных водяных знаков и нанесение их на изображения в постах;
  • опции удаления хэштегов, ненужных ссылок и добавления подписи.

Одним из наиболее популярных и эффективных сервисов для выбора и размещения в сторонних сообществах Вконтакте является Sociate.ru (Рисунок 9). Данная система позиционирует себя, как удобный сервис размещения рекламы в социальных сетях.

Главная страница сервиса Sociate.ru
Рисунок 9 — Главная страница сервиса Sociate.ru

Сервис позволяет экономить время на поиске рекламных площадок: система Sociate.ru позволяет выбирать площадки самостоятельно, не контактируя с владельцем группы напрямую.

Можно выбрать качественные площадки для размещения рекламных материалов: в список Sociate.ru включены самые посещаемые группы ВКонтакте и других социальных сетей.

Статистика площадок Sociate.ru поможет выбрать те сообщества, участниками которых являются потенциальные клиенты. Можно самостоятельно отобрать группы по тематике, стоимости размещения рекламного поста, количеству участников и CPM.

Предоставляется возможность контролировать бюджет рекламной кампании: система Sociate.ru гарантирует оплату по факту размещения рекламного поста. Деньги на счету замораживаются и снимаются только тогда, когда система проверила и подтвердила размещение рекламного поста.

Сервис упрощает работу над отчетами: система Sociate.ru дает доступ к обширной статистике рекламных кампаний. Все полученные данные можно скачать из системы (в том числе экспорт в файлы формата CSV).

Пополнять счет можно любым удобным способом: безналичный перевод, WebMoney, Visa QIWI Wallet, Яндекс.Деньги, банковская карта (через Robokassa).

Таким образом, можно сказать, что одними из наиболее удобных инструментов для автоматизации распространения рекламы в социальных сетях являются сервисы SmmBox и Sociate. Указанные сервисы позволят администраторам сообщества во Вконтакте организовать автопубликацию новостей на его страницах по расписанию, предоставят возможность быстро размещать товары из интернет-магазина на страницах сообщества, а также получить доступ к большой аудитории сообществ с помощью биржи Sociate. Все это позволит быстро, качественно и эффективно распространять рекламу среди огромной аудитории социальных сетей.

Характеристика предприятия – студия веб-дизайна «ВебПромо»

Веб студия «ВебПромо» осуществляет следующие виды деятельности:

  • деятельность по обработке данных, предоставление услуг по размещению информации и связанная с этим деятельность – ОКВЭД 63.11;
  • деятельность рекламных агентств – ОКВЭД 73.11;
  • разработка компьютерного программного обеспечения и сайтов – ОКВЭД 62.01.

Организационно-правовая форма веб студия «ВебПромо» — общество с ограниченной ответственностью. Особенности деятельности:

1. Обществом с ограниченной ответственностью признается созданное одним или несколькими лицами хозяйственное общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники общества не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с деятельностью общества, в пределах стоимости принадлежащих им долей в уставном капитале общества.

Участники общества, не полностью оплатившие доли, несут солидарную ответственность по обязательствам общества в пределах стоимости неоплаченной части принадлежащих им долей в уставном капитале общества.

2. Общество имеет в собственности обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде.

Общество может иметь гражданские права и нести гражданские обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных федеральными законами, если это не противоречит предмету и целям деятельности, определенно ограниченным уставом общества. Отдельными видами деятельности, перечень которых определяется федеральным законом, общество может заниматься только на основании специального разрешения (лицензии).

Если условиями предоставления специального разрешения (лицензии) на осуществление определенного вида деятельности предусмотрено требование осуществлять такую деятельность как исключительную, общество в течение срока действия специального разрешения (лицензии) вправе осуществлять только виды деятельности, предусмотренные специальным разрешением (лицензией), и сопутствующие виды деятельности.

3. Общество считается созданным как юридическое лицо с момента его государственной регистрации в порядке, установленном федеральным законом о государственной регистрации юридических лиц.

Общество создается без ограничения срока, если иное не установлено его уставом.

4. Общество вправе в установленном порядке открывать банковские счета на территории Российской Федерации и за ее пределами.

5. Общество вправе иметь печать, штампы и бланки со своим наименованием, собственную эмблему, а также зарегистрированный в установленном порядке товарный знак и другие средства индивидуализации. Федеральным законом может быть предусмотрена обязанность общества использовать печать.

Таблица 2.1 — SWOT-анализ компании

ВозможностиУгрозы
1. Рост спроса на услуги веб-студий на российском и мировом рынке;
2. Политика государства по поддержке стартапов;
3. Внедрение новейших технологий;
1. Повышенная конкуренция на рынке веб-услуг
2. Снижение платёжеспособности населения
3. Уменьшение количества платёжеспособных клиентов
Сильные стороныСлабые стороны
1. Быстро обучаемые молодые сотрудники
2. Качественная партнёрская программа
3. Проектная работа
4. Квалифицированные менеджеры по приему заказов
5. Современное программное и аппаратное обеспечение
1. Молодая компания
2. Мало опыта на рынке услуг по разработке сайтов
3. Недооценка возможностей внешней рекламы  
SWOT-анализ компании

2.3 Реализация рекламной кампании в интернете для предприятия

Перед созданием и запуском рекламной кампании необходимо зарегистрировавшись через аккаунт социальной сети, на котором была создана группа или публичная страница, войти на сайт smmbox.ru, подключить сообщество (Рисунок 10), после чего можно искать тематические материалы основываясь на специальных категориях. Если в указанном списке нет необходимых материалов, то можно создать персональный раздел по нужной тематике, указав ключевые слова.

После окончания поиска материалов можно отсортировать их по количеству «мне нравиться», «рассказать друзьям», по дате публикации и перемешать в случайном порядке. Особые фильтры позволят создать подгруппы контента по наличию следующих вложений: ссылки, аудиозаписи, видеоролики, изображения, текста, опроса, анимационной картинки и по наличию «рассказать друзьям» в записи.

Подключение сообщества к сервису Smmbox
Рисунок 10 — Подключение сообщества к сервису Smmbox

При создании материала можно указать описание, прикрепить различные мультимедийные файлы (изображения, видео, аудио, опрос и ссылки).

С помощью таймера отложенной публикации возможно не только установить одноразовое размещение, но и задать расписание, по которому будут публиковаться материала ежедневно в то же или произвольное время дня.

Публиковать материалы можно как на персональную страницу, так и в группы, а также публичные страницы ВКонтакте.

Сервис позволяет искать, просматривать и выбирать сообщения в других сообществах в разных социальных сетях, редактировать их и публиковать в администрируемом сообществе.

Кроме этого в сервисе есть функция отложенного постинга. Когда администратор планирует пост на будущее, то SmmBox хранит его на своем сервере, до тех пор, пока не придет время его публиковать.

Сервис позволяет забирать посты из сайтов. Поэтому мы можем с помощью этого сервиса настроить быструю и удобную публикацию материалов из сайта, на страницы сообщества.

Страница для поиска контента
Рисунок 11 — Страница для поиска контента
Создание сообщения на страницу сообщества с использованием материалов страницы сайта
Рисунок 12 — Создание сообщения на страницу сообщества с использованием материалов страницы сайта

Использование возможности создания расписания (Рисунок 13) можно назначить время публикации постом в определенном сообществе, указывая при этом конкретное время публикации на протяжении суток. Наиболее эффективным временем размещения постов является период с 18.00 до 22.00, в это время аудитория ВКонтакте наиболее активна.

 Создание расписания для автоматической публикации контента на странице сообщества.
Рисунок 13 — Создание расписания для автоматической публикации контента на странице сообщества.

Таким образом мы организовали автоматическую публикацию на страницы сообщества тематической информации, которая может быть полезна потенциальным клиентам компании.

Дальнейшим этапом будет создание и размещение рекламной кампании в сообществе с миллионной аудиторией. Для этого рассмотрим статистику крупных сообществ социальной сети vk.com. В выборку попали площадки, имеющие более одного миллиона подписчиков (на начало декабря 2016 года) и с охватом одного рекламного объявления не менее 100 тысяч человек.

Выбранные тематики «успех», «мотивация», «бизнес». Для размещения рекламного сообщения были куплено время для размещения в группах по тематике «бизнес», поскольку аудитория сообщества с данной тематикой может проявить интерес к услугам по созданию сайтов. Подобные публичные страницы универсальны и реализуют важную функцию социальных сетей — развитие и саморазвитие, поэтому пользуются популярностью у пользователей.

Аудитория пабликов-миллионников
Рисунок 14 — Аудитория пабликов-миллионников

Цена размещения в пабликах-миллионниках варьируется от 350 до 80000 рублей. При этом высокая цена — не всегда гарантия получения широкого и качественного охвата аудитории. При выборе площадки были учтены охват рекламного поста и СРМ, качество контента и социально-демографические характеристики подписчиков.

Стоимость размещения в больших сообществах в 14 раз превышает среднюю стоимость размещения по всем площадкам биржи социате. В зависимости от целей рекламной кампании, можно выбрать подходящую стратегию: получить мгновенный широкий охват за большие деньги или точечное воздействие на узкие целевые группы за меньшую сумму. Разумеется, в одной кампании можно применять обе стратегии.

Аудитория и стоимость размещения рекламы в сообществах
Рисунок 15 – Аудитория и стоимость размещения рекламы в сообществах

После выбора сообществ для публикации был созданы рекламные объявления и размещены в одном из сообществ. Размещенные рекламные публикации набрали неплохие показатели. Для рекламы было выбрано сообщество «Бизнес и мотивация» — развивающий паблик с умными мыслями, примерами успеха, афоризмами.

Реклама в сообществе «Бизнес и мотивация»
Рисунок 16 — Реклама в сообществе «Бизнес и мотивация»

В результате размещения было получено 489 «мне нравиться» и 97 «рассказать друзьям» (за 24 часа) (рис. 8). Цена размещения: 3230 рублей. Охват рекламного поста: 48347 человек. Охват подписчиков группы: 1506403 человек. В результате проведения рекламной кампании, компания получила 3 заказа на разработку сайтов (средняя стоимость сайта 40 т. р.).

Пост в сообществе «Бизнес и мотивация» через 24 часа
Рисунок 17 – Пост в сообществе «Бизнес и мотивация» через 24 часа

Таким образом, можно сказать, что использование больших сообществ с определенной целевой аудиторией для размещения постов имеет хорошую эффективность, и позволяют как повысить узнаваемость бренда, так и увеличить количество заказов.

Заключение

Роль маркетинга в современном мире возрастает с каждым днем, о чем свидетельствует эффективное использование всех элементов комплекса маркетинга для достижения конкурентоспособности позиций на рынке, привлечение целевого сегмента и формирование положительного имиджа.

В настоящее время самым популярным каналом для распространения рекламы является Интернет. Современные интернет-площадки дают пользователям огромное количество возможностей легко и быстро обмениваться информацией любого формата.

Социальные сети сейчас – это неотъемлемая часть современного общества. Следует учитывать, что социальные сети – это огромная целевая аудитория для продвижения товаров и услуг. Там зарегистрированы сотни миллионов пользователей, которые являются потенциальными клиентами.

Реклама Вконтакте может быть направлена как на конкретный сайт (внешний ресурс), так и на создания сообществ вокруг внешнего сайта, бренда, товара, услуг. Для проведения рекламной кампании в социальной сети Вконтакте необходимо иметь активный аккаунт этой социальной сети, а также сообщество, созданное при помощи аккаунта. Перед созданием сообщества необходимо выбрать какую форму представительства в данной социальной сети использовать: группу (закрытую или открытую) или публичную страницу.

Для проведения рекламной кампании в социальной сети Вконтакте необходимо иметь активный аккаунт этой социальной сети, а также сообщество, созданное при помощи аккаунта. Перед созданием сообщества необходимо выбрать какую форму представительства в данной социальной сети использовать: группу (закрытую или открытую) или публичную страницу. Одним из наиболее эффективных и удобных сервисов продвижения в социальных сетях является Smmbox.com. Данный сервис автоматизирует работу с сайтом vk.com, он позволяет удобно планировать наполнения постами сообщества, искать посты, видоизменять их, и использовать для размещения в

администрируемых сообществах. Сервис SMMBOX предлагает к использованию следующий инструментарий: поиск контента по фразам и категориям: спорт, музыка, игры, путешествия; создание собственных тематических категорий и добавление подходящих групп; сортировка постов по дате, количеству лайков, комментариев, репостов; отбор контента по наличию видео, изображений, текстов, аудио, опросов; выбор собственных групп и создание расписания для публикаций; добавление в публикацию текста, картинок, опросов, прикрепление ссылок; создание собственных водяных знаков и нанесение их на изображения в постах; опции удаления хэштегов, ненужных ссылок и добавления подписи. Использование данного сервиса дает возможность экономить время, средства, и одновременно повышать эффективность ведения рекламной деятельности.

Популярным и эффективным сервисов для выбора и размещения в сторонних сообществах Вконтакте является Sociate.ru. Данная система позиционирует себя, как удобный сервис размещения рекламы в социальных сетях. В базе сервиса имеется огромное количество сообществ разных тематик, которые можно использовать для размещения рекламных постов и репостов. Имеется возможность размещаться как в небольших сообществах, за небольшую плату, так и в сообществах с миллионной аудиторией, где размещение значительно дороже.

Сервис позволяет экономить время на поиске рекламных площадок, дает возможность выбирать площадки, не контактируя с владельцем группы, позволяет контролировать бюджет рекламной кампании. Также Sociate.ru упрощает работу над отчетами, дает доступ к обширной статистике рекламных кампаний, и все полученные данные можно скачать из системы.

Использование больших сообществ с определенной целевой аудиторией для размещения постов имеет хорошую эффективность, и позволяют как повысить узнаваемость бренда, так и увеличить количество заказов. В результате проведения рекламной кампании было получено 489 «мне нравиться» и 97 «рассказать друзьям» и 3 заказа.

Список использованных источников

  1. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы / М. Н. Айзенберг. — М.: ТОО «Интел Тех», 1993. — 80 с.
  2. Бернадская Ю.С.и др. Основы рекламы: Учебник / Ю.С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. — М.: Наука, 2015. — 281 с.
  3. Беркович М. И. Эффективность рекламы в интернете / М. И. Беркович, А. А. Гречухина, Т. Б. Тошмадова // Проблемы экономики, финансов и управления производством. – 2011. – № 30. – с. 60-66
  4. Большой экономический словарь / Под ред. А. Н. Азрилияна. — 3-е изд. стереотипное. — М.: Институт новой экономики, 1998 — 864 с.
  5. Валевич Е. С. Интернет-реклама в обществе потребления / Е. С. Валевич, А. Н. Ильин // Омский научный вестник. 2015. №1 (138). – С. 88 – 91.
  6. Вельгош Н. З. Роль и значение интернет-рекламы в продвижении продукции на рынке России / Н. З. Вельгош // Социально-экономические аспекты организации и управления рекламной инфраструктурой муниципальных и региональных образований: сборник материалов междисциплинарного научно-практического семинара, 2016. — С. 27 – 29.
  7. Гончарук В. А. Маркетинговое консультирование / В. А. Гончарук. — М., 2006 — 171 с.
  8. Дейян А. Реклама. / общ. ред. Загашвили В. С. — М.: Издат. Группа «Прогресс», 1993 — 320 c.
  9. Костинский В. С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур: Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2011. № 2 (94). С. 34-39.
  10. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок: Пер с англ. — М.: ООО «Издательство АСТ», 2011. — 272 с.
  11. Костинский В. С. Интернет-реклама как инновационное звено рекламной деятельности предпринимательских структур / В. С. Костинский // Вестник ТГУ. – 2011. – № 2. – С. 34-39
  12. Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 1990. — 734 с.
  13. Кетова Н. П. Реклама в социальных сетях: особенности, функциональные возможности, инструменты продвижения / Н. П. Кетова // Экономические науки. 2011. №5 (78) – С. 256 – 260.
  14. Мазур И. И. Управление проектами: Учебное пособие для вузов / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро, Н. Г. Ольдерогге; Под общ ред. И. И. Мазура — М.: ЗАО «Издательство «Экономика»», 2001 — 574 с.
  15. Мезенцев Е. А. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие / Омск: Изд-во ОмГТУ, 2012. — 64 с.
  16. Моргунова Е. В. Интернет как эффективный инструмент рекламы с точки зрения контакта с потребителями [Электронный ресурс] / Е. В. Моргунова // Экономика и социум. 2015. №6 (19). – С. 320 — 322.
  17. Момот В. М. Разработка стратегии эффективной рекламной кампании / В. М. Момот, Е. И. Чайка // БизнесИнформ. 2010. № 4(3). – С. 87 – 90.
  18. Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. Часть 1 — М.: Евразийский регион, 1998 — 542 c.
  19. Назайкин А. Н. Как оценить эффективность рекламы: практ. пособ. / А. Н. Назайкин. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 303 с.
  20. Наймушин А. Основы организации рекламы / А. Наймушин. — М.: Внешторгиздат, 1992 — 286 c.
  21. Ожегов С. Н. Толковый словарь русского языка / С. Н. Ожегов, Н. Ю. Шведова — М., 1995. — 988 с.
  22. Пашова А. А. Предпосылки и этапы планирования рекламной кампании организации в России [Электронный ресурс] / Пашова А. А. // Теория и практика современной науки, — 2016, — № 5(11). — Режим доступа: www.modern-j.ru (Дата обращения: 15.12.2016).
  23. Планирование рекламной кампании рекламным агентством [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.cfin.ru (Дата обращения: 11.12.2016).
  24. Советский энциклопедический словарь. — М.: Издательство «Советская энциклопедия», 1981. — 1600 с.
  25. Спицин И. О. Маркетинг в банке / И. О. Спицин, Я. О. Спицин / АО «Тарнекс», К.: ЦММС «Писпайп», 1993. — 656 с.
  26. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. — СПб: Питер, 1999. — 736 с.
  27. Федеральный закон Российской Федераии № 38-ФЗ от 13.03.2006г. «О рекламе» с изм. И доп. (Консультант Плюс).
  28. Фертова В. В. Реклама и продвижение в интернете: выбор каналов, оценка эффективности / В. В. Фертова // Интернет-маркетинг. – 2010. – № 6. – С. 368–385.
  29. Щепилова Г. Г. Реклама: учебник для академического бакалавриата / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2015. — 519 с.
  30. SmmBox.com. Отложенный постинг и поиск контента / Режим доступа: https://smmbox.com/ (дата обращения – 19.12.2016).
  31. Sociate.ru. Cервис размещения рекламы в социальных сетях / Режим доступа: https://sociate.ru/ (дата обращения – 11.12.2016).

Купить данную работу или заказать подобную